"Tenemos un Marrón", Ayuntamiento de Beniel

Comunicar un nuevo hábito ciudadano exige algo más que informar. Hay que conseguir que el mensaje se entienda rápido, que el soporte sea reconocible y que la ciudadanía sepa qué tiene que hacer desde el primer contacto con la campaña.

Desde Equipo de Comunicación hemos trabajado en la creación de la campaña publicitaria "Tenemos un Marrón", una acción desarrollada para el Ayuntamiento de Beniel con el objetivo de acompañar la llegada del nuevo contenedor de residuos orgánicos al municipio.

Un concepto directo para un cambio cotidiano

El proyecto parte de un concepto creativo claro, cercano y fácil de recordar. "Tenemos un Marrón" juega con la identificación visual del nuevo contenedor y convierte un elemento cotidiano en el eje de una comunicación pública reconocible.

La campaña se diseña para explicar la importancia de separar correctamente los residuos orgánicos y facilitar la identificación del contenedor marrón. El tono evita la distancia institucional y apuesta por mensajes prácticos, pensados para verse en la calle, en vehículos municipales y en redes sociales.

Cartelería, vehículos y redes sociales

El trabajo incluye el diseño de cartelería, vinilos para vehículos y piezas adaptadas a redes sociales. Cada formato mantiene una misma línea gráfica, pero ajusta el mensaje a su contexto de uso: impacto rápido en exterior, identificación en movilidad y explicación clara en canales digitales.

Los materiales incorporan indicaciones sobre los residuos que deben depositarse en el contenedor marrón, los errores más habituales que conviene evitar y los beneficios de una correcta gestión ambiental. La creatividad funciona así como puerta de entrada a una información útil.

Diseño al servicio de la claridad

En una campaña ambiental de ámbito local, el diseño no puede limitarse a vestir el mensaje. Debe ordenar la información, facilitar la lectura y ayudar a que una nueva rutina se incorpore con menos fricción.

Por eso, la propuesta combina titulares breves, recursos visuales reconocibles y una jerarquía clara entre llamada creativa, instrucciones de uso y beneficios ambientales. El resultado es una campaña pensada para informar sin saturar y para hacer visible un cambio en el sistema de recogida de residuos.

Comunicación pública para nuevos hábitos

"Tenemos un Marrón" es una campaña de comunicación pública que une creatividad, claridad informativa y diseño para acompañar nuevos hábitos ciudadanos. Su objetivo es que la llegada del contenedor orgánico no se perciba solo como un cambio de infraestructura, sino como una acción compartida para mejorar la gestión ambiental del municipio.

Para Equipo de Comunicación, este proyecto refleja una forma concreta de trabajar la comunicación institucional: entender el problema, encontrar una idea memorable y convertirla en piezas útiles para la vida diaria de la ciudadanía.