El Segura vuelve a respirar: EdC ayuda al proyecto "Refluye mi río"
Equipo de Comunicación ha desarrollado la comunicación del proyecto Refluye Mi Río, una iniciativa que recupera riberas y sotos del Segura y que necesitaba ser explicada con rigor, contexto y mirada ciudadana.
Orihuela ha vuelto a mirar al Segura. Esa es una de las claves de Refluye Mi Río, el proyecto impulsado por el Ayuntamiento de Orihuela para restaurar ecosistemas fluviales, recuperar sotos degradados y reforzar la relación de la ciudad con su río.
La actuación cuenta con el apoyo de la Fundación Biodiversidad del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia financiado por la Unión Europea - NextGenerationEU. Según la ficha oficial de la Fundación Biodiversidad, el proyecto tiene un presupuesto total de 3.789.000 euros y una ayuda concedida de 3.599.550 euros, con ejecución entre el 1 de noviembre de 2022 y el 31 de marzo de 2026.
En ese contexto, Equipo de Comunicación ha asumido el reto de traducir una intervención técnica y ambiental en información pública comprensible. La agencia ha trabajado para que la ciudadanía no viera Refluye Mi Río como una obra aislada, sino como una oportunidad para recuperar paisaje, biodiversidad, memoria urbana y espacios de convivencia.
Una actuación para recuperar el río y sus sotos
Refluye Mi Río es una iniciativa de restauración del río Segura a su paso por Orihuela. Su objetivo es mejorar el ecosistema fluvial, acondicionar riberas, recuperar sotos, incrementar la biodiversidad y contribuir a la mitigación del riesgo de inundaciones mediante soluciones vinculadas al propio territorio.
Las actuaciones se han centrado en enclaves como los sotos I1 y D1, la ribera del Segura, el soto del Molino de la Ciudad, los sotos Miguel Hernández y número 13, y el soto del Reguerón, en Molins. En estas zonas se han desarrollado trabajos de eliminación de especies exóticas invasoras, retirada de residuos, limpieza de márgenes y plantación de especies autóctonas como álamos, sauces, tarajes, fresnos o lentiscos.
El papel de Equipo de Comunicación
Equipo de Comunicación ha desarrollado una estrategia de comunicación integral para ordenar el mensaje del proyecto y acercarlo a sus diferentes públicos: vecinos, asociaciones, centros educativos, personal técnico, representantes municipales, medios de comunicación y agentes vinculados al entorno fluvial.
El trabajo de EdC ha incluido la creación y gestión de la web oficial orihuelarefluyemirio.es, la elaboración de contenidos informativos, el gabinete de prensa, la producción audiovisual, el diseño de materiales divulgativos, la señalética, la difusión digital y el acompañamiento comunicativo del proceso participativo.
La web se ha consolidado como punto de referencia del proyecto: un espacio donde consultar objetivos, zonas de actuación, noticias, descargas, materiales y contenidos audiovisuales. Además, ha permitido dar continuidad digital a una intervención que ocurre sobre el terreno, pero que también necesita explicarse en los canales donde se informa la ciudadanía.
Participación, escucha y educación ambiental
Uno de los rasgos diferenciales de Refluye Mi Río ha sido su dimensión social. El proyecto ha incorporado talleres participativos, mesas de trabajo, encuestas, jornadas con personal técnico municipal y una Carta de Recomendaciones para recoger propuestas y orientar futuras acciones en torno al Segura.
Desde el punto de vista comunicativo, esa participación exigía algo más que publicar mensajes. Requería abrir canales, ordenar aportaciones, hacer comprensible la información técnica y convertir el interés ciudadano en una conversación útil sobre el río.
También se han desarrollado materiales de sensibilización y divulgación ambiental, entre ellos contenidos para escolares, paneles interpretativos y recursos vinculados a flora, fauna y conservación del entorno. En proyectos de esta naturaleza, la comunicación no termina en una nota de prensa: aparece en una web, en un vídeo, en un panel junto al río o en una ficha que ayuda a entender por qué conviene cuidar lo recuperado.
Comunicación pública con vocación de legado
El Ayuntamiento de Orihuela celebró en marzo de 2026 la jornada final de Refluye Mi Río, un encuentro para hacer balance del proyecto y poner en valor su alcance ambiental, social y divulgativo. La actuación ha servido para recuperar espacios degradados mediante la retirada de residuos, la sustitución de especies invasoras por vegetación autóctona y la mejora general del ecosistema fluvial.
Para Equipo de Comunicación, este proyecto representa una forma concreta de entender la comunicación institucional: informar con rigor, diseñar soportes útiles, generar participación y construir un relato que permanezca cuando la obra finaliza.
Refluye Mi Río demuestra que los proyectos públicos que transforman el territorio también necesitan una comunicación a la altura. Cuando una actuación se explica bien, gana visibilidad, comprensión ciudadana y capacidad de convertirse en legado.
Fuentes consultadas
- Web oficial de Refluye Mi Río
- Ficha del proyecto en Fundación Biodiversidad
- Nota del Ayuntamiento de Orihuela sobre el avance de las obras
- Nota del Ayuntamiento de Orihuela sobre la jornada final
Equipo de Comunicación trabaja la comunicación de proyectos públicos, institucionales y corporativos desde la estrategia, el gabinete de prensa, el diseño, la web y el audiovisual.
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